Marknadsföring handlar inte bara om kampanjer och annonser längre. Innehåll som engagerar och skapar värde är minst lika viktigt. Företag som arbetar strategiskt med contentproduktion når inte bara fler människor utan de bygger också relationer och förtroende över en längre period.
Contentproduktion omfattar allt ifrån från text, bild och video till podcasts och inlägg i sociala medier. Det viktigaste är att innehållet berättar något som känns relevant för målgruppen.
Hur contentproduktion bygger förtroende
När företag publicerar innehåll som informerar, inspirerar eller underhåller sin publik skapas igenkänning och trovärdighet hos målgruppen. Över tid leder det till förtroende, vilket ofta är den avgörande faktorn när en kund ska välja mellan flera alternativ.
Synlighet kräver mer än annonser
Betald annonsering kan absolut ge snabb trafik men den tenderar att försvinna lika snabbt när budgeten är slut. Organiskt innehåll däremot lever längre. Bloggposter, videor och artiklar som besvarar kunders frågor skapar synlighet för ditt företag i sökresultat och sociala medier under lång tid framöver.
Olika typer av content och när de fungerar bäst
- Bloggartiklar och guider passar bra när du vill bygga synlighet och auktoritet. De hjälper ditt företag att synas i sökresultat och skapar förtroende hos målgruppen.
- Foto och video fungerar när du vill väcka känslor eller visa upp produkter och tjänster på ett mer levande sätt. Rörligt innehåll har ofta högre engagemang i sociala medier och stärker på så sätt varumärkets närvaro.
- Inlägg på sociala medier bygger relationer och skapar löpande dialog med publiken. Här är det viktigt att du är aktuell, personlig och konsekvent.
- Case studies och kundberättelser visar konkreta resultat och ger också trovärdighet. De hjälper potentiella kunder att förstå hur dina lösningar fungerar i praktiken och skapar en bild av hur de kan fungera för deras behov.
För bästa effekt kombinerar många företag flera format i en gemensam strategi. När text, bild och video produceras med samma budskap och tonalitet skapas en röd tråd genom hela kommunikationen vilket ofta leder till bra resultat.
Så lyckas företag med sin contentproduktion
- Utgå från målgruppen. Fundera på vad din publik vill veta och vilket värde du kan ge.
- Var konsekvent. Det är bättre att publicera regelbundet och relevant än mycket och oregelbundet.
- Välj rätt format. Anpassa innehållet till plattformen. Bilder och videor kan öka engagemanget i sociala medier medans längre förklarande texter kan förbättra din SEO.
- Analysera och förbättra. Följ upp vad som fungerar och utveckla strategin över tid.
Ett vanligt misstag är att fokusera på mängd istället för kvalitet. Färre men välproducerade inlägg ger ofta bättre effekt än många spretiga inlägg utan något syfte.
Mät effekten av ditt innehåll
För att förstå värdet av contentproduktion behöver du följa upp resultatet. Några nyckeltal att hålla koll på är:
- Räckvidd: Hur många ser ditt innehåll?
- Engagemang: Hur många interagerar, delar eller kommenterar?
- Trafik och tid på sidan: Hur länge stannar besökaren?
- Konvertering: Leder innehållet till fler leads eller andra mål du vill uppnå?
Att analysera resultaten gör det lättare att förstå vad som fungerar och hur nästa innehåll kan förbättras.
Se content som långsiktig investering
Bra innehåll är inte en kostnad utan en investering i varumärket. Det skapar synlighet, förtroende och relationer som växer över tid. Företag som ser contentproduktion som en strategisk del av sin kommunikation bygger ett starkare varumärke och står bättre rustade för framtiden.
Vill du veta mer?
Hör av dig till oss så hjälper vi dig!
Mikael Salquist Landin är Head of Content på Nittio Media och har skrivit den här artikeln. Nittio Media ger företag i alla storlekar möjlighet att uppnå hållbar tillväxt genom innovativa, automatiserade och integrerade digitala marknadsföringslösningar.
Vill du veta mer?
Hör av dig till oss så hjälper vi dig!
Mikael Salquist Landin är Head of Content på Nittio Media och har skrivit den här artikeln. Nittio Media ger företag i alla storlekar möjlighet att uppnå hållbar tillväxt genom innovativa, automatiserade och integrerade digitala marknadsföringslösningar.
